Reklamy wideo i w aplikacjach mobilnych rosną najszybciej na rynku reklamy internetowej. Jednak wciąż większość przychodów portali generują reklamy graficzne oraz tradycyjny marketing. Portale korzystają na spadkach wpływów z reklam w telewizji i liczą na jeszcze lepsze wyniki w tym roku.

Jak przewidziałem w 2009 roku, zleceniodawcy reklam będą wycofywać budżety ze stacji telewizyjnych. Przychody z reklam tracą głównie duże kanały, takie jak TVP czy TVN, gdzie płacz po stracie budżetów reklamowych jest konsekwencją m.in. monokultury informacyjnej. Rośnie reklama w Internecie.

Rynek reklamy w Polsce kurczy się. Firmy tną wydatki na reklamę w telewizji, prasie i radiu. Z danych ZenithOptimedia Group wynika, że w tym roku będą mniejsze od 4 do 25 proc. Wyjątkiem jest segment reklamy internetowej. Jego wartość może być ok. 7 proc. wyższa niż przed rokiem.

Rynek reklam emitowanych przed materiałami wideo w internecie rośnie o 40-50 proc. rocznie. Portale internetowe rozszerzają ofertę wideo na żądanie, a to oznacza problemy dla telewizji, która traci reklamodawców. Dzięki reklamom portale mogą oferować treści za darmo.

Model RTB wchodzi do reklamy i biznesu wydawniczego coraz szerzej. Oznacza to, że coraz częściej odchodzi się od zakupów bezpośrednich (direct buys) na rzecz tych zautomatyzowanych (programmatic buys). Jeszcze krok a wydawcy zautomatyzują publikacje.

Panasonic wprowadził na rynek nowy 47-calowy wyświetlacz profesjonalny LCD TH-47LFX6, przeznaczony do prezentacji treści reklamowych oraz informacyjnych np. w galeriach handlowych czy środkach transportu.

Zmiana przepisów uderzy w wydawców i reklamodawców. Wzrost liczby osób, które nie będą akceptować korzystania z ciasteczek przez serwisy zmieni działania reklamowe w internecie i paradoksalnie poprawi jakość kampanii reklamowych w sieci.

Ocena potencjału Facebooka pod względem możliwości promocji marek nadal pozostaje tajemnicą. Trudno jest jednoznacznie oszacować kryteria oraz efekty tak w sensie wizerunkowym, jak również wzrostu sprzedaży. Właśnie dlatego Internet, a wraz z nim Facebook stanowią tylko część budżetów marketingowych, zaś tylko nieliczne marki decydują się na oparcie całej swojej promocji tylko i wyłącznie ma mediach społecznościowych.

Nie jestem idiotą, a tym bardziej nie uważam naszych czytelników za umysłowo niepełnosprawnych. Nie wydaje mi się również, że tania sensacja zdominuje media. Przynajmniej w dłuższej perspektywie.

Firmy zlecające kampanie digital signage mają nowe narzędzie badające efektywność wydawanych pieniędzy. Reklama bez tej wiedzy jest w istocie paleniem kasy, i każdy kto decyduje o wydatkach nie mając wiedzy jakie efekty to przynosi - jest co najmniej niegospodarny.