Orange gra w piłkę z reprezentacją Polski   

Orange został Głównym Sponsorem Polskiej Reprezentacji Piłkarskiej na początku lutego tego roku. Marka ta  zastąpiła w tej roli TP, która wspierała biało-czerwonych od 2002 roku.

Nowy wizerunek Grupy TP

Powodów takiego kroku było co najmniej klika. Dla Grupy TP, do której należą oba brandy, zmiana marki jest decyzją biznesową i wizerunkową, która wynika z pozycji marki Orange w Polsce i na świecie oraz z jej silnych powiązań ze światem sportu. Ponad 30 proc. Polaków wskazuje na Orange, jako na markę spontanicznie kojarzącą się ze sponsoringiem piłki nożnej.

Orange Sport

Zmiana loga na koszulkach reprezentacji to także konsekwencja uruchomienia przez spółkę w sierpniu 2008 roku kanału telewizyjnego Orange Sport. Wiosną ma wystartować drugi kanał  Orange Sport Info i spółka wszystkie działania na polu sportu chce włączyć pod pomarańczowy znaczek. Jest to wreszcie także jeden z elementów szerszej akcji rebrandingu w grupie TP, bo w drugiej połowie roku usługi internetowe, telewizyjne i te świadczone dla klientów biznesowych będą już oferowane także pod marką Orange.

„Grupa TP pozostaje głównym sponsorem polskiej reprezentacji w piłce nożnej, a warunki podpisanej w ubiegłym roku umowy nie zmieniają się. Marka Orange jest znana w piłkarskim świecie, tak w Polsce jaki i za granicą. Ponad 30 proc. Polaków wskazuje na Orange, jako na markę spontanicznie kojarzącą się ze sponsoringiem piłki nożnej. Wystarczy przypomnieć, że przez ponad 3 lata wspierała polską Ekstraklasę tak skutecznie, że 51 proc. ankietowanych nadal wskazuje na Orange, jako sponsora Ekstraklasy, mimo, że kontrakt sponsorski wygasł w czerwcu ubiegłego roku” – mówi Piotr Gołos, dyrektor ds. sponsoringu i CSR Grupy TP. 

Orange skorzysta na sponsoringu

Zdaniem z kolei Michała Gradzika, analityka z firmy Pentagon Research prowadzącej analizy rynku sponsoringu operator komórkowy powinien na sponsoringu piłkarskiej reprezentacji mocno skorzystać.  

„Z różnych badań wiemy, że sponsoring najbardziej popularnych dyscyplin w Polsce ma realne przełożenie na wyniki sprzedażowe. Badania Pentagon Research pokazały m.in., że ponad 40 proc.  fanów siatkówki posiada telefony w sieci Plus. Polkomtel posiada wśród klientów będącymi fanami siatkówki udział większy od Orange i Erę o prawie 10 proc.” – mówi Gradzik.

Przetestują logo na bandach stadionów

Dlatego też w Orange nie ukrywają, że ze sponsoringiem reprezentacji wiążą duże nadzieje. Pierwsze mecze będą dla działu marketingu tego operatora  swoistym poligonem doświadczalnym dla metod ekspozycji logotypów na bandach.

Takie spotkania są oglądane przez kilkumilionową  publiczność (a zdarzają się spotkania typu Polska-Niemcy, które ogląda ok. 10 mln osób) i dlatego  warto wykorzystać każdą sekundą i każdy centymetr kwadratowy reklamy. Dobra lub zła ekspozycja na bandach to dla firmy bardzo wymierne zyski lub straty finansowe.

Neostrada znika za pół roku