Najwyższe marże w branży: doskonały 1Q 2013 Apple

Spadające zyski przy wzrastającej sprzedaży to nic nowego. Firmy technologiczne są zmuszone do inwestowania w swoją własną przyszłość. W przypadku Apple, które ma najwyższe zapasy gotówki na świecie oznacza to, że firma cały czas finansuje działalność R&D z bieżących przychodów, lub znaczącą część tej aktywności. Apple inwestuje również w sieć światowych ikon sprzedaży detalicznej czyli Apple Stores, z charakterystycznymi szklanymi schodami, jak ten w San Francisco. 

Konkurencja, czytaj: Samsung, wydaje w tym samym czasie podobne sumy na nowe produkty ale jednocześnie finansuje niespotykane w świecie wydatki na marketing. Podobnie reszta stawki wraz z chwiejącą się coraz bardziej firmą z Espoo.

Apple, mimo zapasu wolnych pieniędzy, zmniejszając marżę z ok. 40% do 37,5 proc. ciągle jest najbardziej wydolną ekonomicznie firmą swego sektora.

Jeżeli dodamy do tego posmak przyszłości, która zapowiada przełomowe produkty, możemy być spokojni. Miliony klientów pozostaną w kolejkach po nowe urządzenia.

Z klasykami ekonomii zawsze uważaliśmy, że najważniejszą daną opisującą firmę jest rentowność. Trudno aby światowy lider kierował się czymś innym.