Czy opłaca się reklamować Internet w TV?

Jak wynika z raportu przygotowanego przez Comperia.pl, która rozpoczyna swoją kampanię reklamową 17 lutego, tego typu działania przynoszą duże korzyści.

– Z przygotowanego przez nas raportu wynika, że firmy, które zdecydowały się na kampanię reklamową zarówno w telewizji, jak i Internecie, mogą pochwalić się dużym sukcesem. Takie serwisy jak tablica.pl, znanylekarz.pl czy ceneo.pl dotarły w ten sposób do szerokiego grona konsumentów. W każdym analizowanym przez nas przypadku wzrosła liczba wyszukiwań nazw firm w wyszukiwarkach, co w przypadku specyfiki działania tych portali jest szczególnie istotne – mówi Adam Urbanowski, dyrektor marketingu Comperia.pl

Firma znanylekarz.pl wystartowała ze swoją kampanią, która obejmowała działania w telewizji oraz Internecie, 13 stycznia 2014 roku. Jej celem było wzmocnienie świadomości istnienia strony, zarówno wśród pacjentów jak i lekarzy, oraz zachęcenie rejestrujących się do umawiania przez Internet wizyt w prywatnych gabinetach lekarskich. Analitycy Comperia.pl, przy pomocy narzędzia Google Trends, zweryfikowali skuteczność tej kampanii. Sprawdzono, jak w ciągu roku zmieniała się liczba wyszukiwań hasła znanylekarz.pl w Polsce.

• Wykres roczny pokazuje, że emitowana w połowie stycznia 2014 roku reklama telewizyjna portalu znanylekarz.pl korzystnie wpłynęła na postrzeganie marki. W ciągu niecałego miesiąca od pojawienia się spotów reklamowych, liczba wyszukiwań frazy znanylekarz.pl w wyszukiwarce Google wzrosła
  o ponad 300 proc. Przed startem kampanii liczba ta wynosiła 25 punktów, po starcie aż 100.

Podobnie było z portalem Tablica.pl, na którym publikowane są ogłoszenia lokalne. Kampania telewizyjna, która ruszyła w 2011 roku obejmowała m.in. 2 spoty telewizyjne oraz 24 reklamy radiowe, zróżnicowane zależnie od regionu emisji.

• Liczby opisujące efekt kampanii są imponujące – w sierpniu 2011 roku Tablica.pl miała już ok. 1,8 mln użytkowników. Co więcej, do lutego 2012 roku liczba użytkowników serwisu wzrosła dwukrotnie. Ponadto, jak doniósł Marcin Urbańczyk, general manager serwisu Tablica.pl, wśród wszystkich serwisów ogłoszeniowych Tablica.pl osiągnęła najwyższą znajomość spontaniczną (16 proc).